كانت جيوفاني أول علامة تجارية متكاملة للعناية بالشعر مستوحاة من صالونات التجميل في متاجر المنتجات الطبيعية، وهي اليوم العلامة التجارية رقم 1 مبيعًا للعناية بالشعر في صناعة المنتجات الطبيعية بالولايات المتحدة. ولكن قبل أن تكون هناك علامة تجارية، كان هناك رائد. كان لدى آرثر غيدوتي رؤية وحب لكل ما يتعلق بالشعر. بدأ تطوير شغفه كمصفف شعر في هوليوود وبيفرلي هيلز. عمل لفترة مع أيقونة مصفف الشعر جين شاكوف وكان صديقًا جيدًا لـ "أبو لون الشعر"، آل لابين. بحلول الستينيات، كان آرثر ينضج مواهبه وقرر فتح صالون خاص به يسمى On Sunset. كان الصالون موقعًا صاخبًا، في منطقة سانسيت ستريب الشهيرة، وحقق نجاحًا كبيرًا مع العديد من مشاهير هوليود، بما في ذلك لوسيل بول. منذ عام 1979، كانت قاعدة جيوفاني للتوازن هي التزامنا بجعل كل منتج نقيًا وطبيعيًا قدر الإمكان دون التضحية بالاستثنائية. أداء المنتج. تلتزم جيوفاني بإنشاء التركيبات عالية الأداء فقط، المغلفة في عبوات جميلة من الناحية الجمالية وتسويقها بصور ورسومات غير عادية.